Semalt SEO-strategi för att organisera blogginnehåll



En av de viktigaste och mest påverkande förändringarna i sökmotorernas algoritmer var introduktionen av artificiell intelligens (RankBrain) som kan förstå användarfrågor.

Denna utveckling i semantisk riktning har förändrat reglerna för SEO-innehåll och placerade fokus på hur innehåll är organiserat: vid sidan av KeyWord-strategin växer uppmärksamheten på hur innehåll är strukturerat.

Ämnesklustret är en taktik för att organisera innehåll kring vissa ämnen och "tematiska områden" vilket är mycket effektivt på SEO- och användarupplevelsesidan. Hur bygger man en SEO-strategi för att organisera blogginnehåll? Om du vill veta vad Topic Cluster är och varför du ska använda dem i din SEO-strategi, läs vidare.

I den här guiden kommer vi att förklara följande:
  • vad är ämneskluster
  • ett steg tillbaka för att förstå vad som har förändrats inom SEO
  • vad är Pillar Pages och hur de är byggda
  • wow att välja ämnen för ämnesklustret
  • den bästa nyckelordsstrategin för ämneskluster och pelarsida

1. Ämneskluster

Ämnesklustret är en innehållsorganisationstaktik som involverar utveckling av relaterade blogginlägg kring ett enda tema.

Vad betyder detta rent praktiskt? Skapa en pelarsida för varje ämne som identifierats och validerats med nyckelordsanalys (ämne): ett långt och vertikalt innehåll som tar upp huvudämnet, till vilket en serie följdinlägg om samma ämne är länkade via länkar (underämnesinlägg).

2. Ett steg tillbaka: vad har förändrats inom SEO

Vid det här laget undrar du kanske hur ämnesklustret fungerar och varför det är effektivt för rangordning.

För att svara på denna fråga måste vi ta ett steg tillbaka och spåra SEOs historia.

Under de senaste åren har SEO-strategier varit tvungna att anpassa sig till de förändringar som orsakas av en ständigt ökande "allvarlighet" av Googles och andra sökmotorers algoritmer.

I början fanns det nyckelord, enstaka nyckelord som användes av användare för sökningar: de första algoritmerna belönade sajter som innehöll samma ord, eftersom de ansågs lämpliga för att ge de svar användaren letade efter.

Tyvärr började många SEO-specialister använda denna strategi på ett felaktigt sätt, och fyllde sidorna på sin webbplats med Keyword Stuffing på bekostnad av kvaliteten på innehållet och användarupplevelsen.

Som ett resultat beslutade Google att förbättra sin algoritm år efter år för att ge användarna mer relevant och kvalitativt innehåll än deras sökfrågor.

Från 2003 till 2005 utvecklades algoritmer som kunde bestraffa missbruk av nyckelord och länkar av låg kvalitet och returnera sökresultat baserat på användarnas geografiska plats.

Från 2007 till 2010 började algoritmen returnera video-, nyheter- och bildresultat till SERP.



Under 2011 och 2012 var det uppmärksamhetens tur till kvalitetsinnehåll och publiceringsfrekvens (algoritmen belönas - och belönar - webbplatser som publicerar nytt innehåll regelbundet).

2013 kom Hummingbird, algoritmen som vet hur man förstår hela sökfraser som skrivits av användare och ger personliga resultat.

Med det började den första stora SEO-revolutionen. Till vilket läggs, senare, utvecklingen av algoritmen som tar hänsyn till användarnas geolokalisering.

Under 2015 kom en av de viktigaste förändringarna: användningen av artificiell intelligens och maskininlärning med Rank Brain, som kan lära sig och hantera mer komplexa typer av forskning och bygga en anpassad SERP.

Faktum är att användare har börjat utföra mer komplexa webbsökningar och förväntar sig mer och mer exakta resultat.

Låt oss till exempel ta sökningar som gjorts på grundval av hela fraser eller till och med de verkliga frågorna som ställs till Google genom röstsökningen på våra moderna enheter: härifrån sökord med lång svans föddes, det vill säga inte längre enstaka nyckelord, utan grupper av ord nyckel eller, enklare, längre sökord.


Googles algoritm blir att förstå texterna. Och det är här vi är och varför SEO utvecklas och är också intresserad av kvaliteten på innehållet.

3. Hur ämneskluster och pelarsida fungerar



Låt oss nu se mer i detalj vad ämneskluster och pelarsida är och vad som är det bästa sättet att omorganisera strukturen på din webbplats!

Som vi har sett ger ämnesklusterstrategin en "gruppering" av innehåll under samma ämne.

Den tillhandahåller skapandet av en (eller flera, naturligtvis) pelarsida eller sidapelare, som är det valda ämnet i ett brett och allmänt, som är kopplade via hyperlänkar till annat innehåll - webbplatssidor eller blogginlägg - underämnena som utforskar olika aspekter av huvudämnet.

För att förstå väl, föreställ dig bara en central kropp (pelarsidan) som genom grenar (länkarna) ansluter till andra liknande små kroppar (underämnena) och vice versa.

Pelarsidan du läser är till exempel länkad via länkar (och vice versa!) till andra inlägg som fördjupar delar av ämnet på ett mer specifikt sätt.

Genom att använda länkarna för att koppla allt internt innehåll som relaterar till samma ämne till en pelarsida, kommer sökmotorer att enkelt kunna läsa innehållet och förstå att det finns ett semantiskt samband mellan de olika sidorna.

Google kommer att betygsätta din pelarsida som auktoritativ i ämnet och därför innehållet som optimalt för att ge användaren det önskade sökresultatet.

Pelarsidans auktoritet bestäms också delvis av antalet länkar till den: klusterämnet låter dig skapa många interna länkar till webbplatsen (från andra sidor till Pillar, inklusive sidorna själva, Pelaren på sidorna), lägga in relationsinnehåll och ge svar på användarfrågor med en allt högre detaljnivå.

Den andra viktiga faktorn att tänka på, som bidrar till auktoriteten hos en Pillar Page och positionering i SERP:erna, är interaktionen som användarna har med den och därför med dess innehåll.

Naturligtvis, om din Pillar klickas, läses, kommenteras och delas många gånger, kommer Google att anta att innehållet är av hög kvalitet och relevant för användarna.

Av denna anledning har SEO-strategi bör alltid lägga vikt vid innehållsdistribution, genom användning av medel som nyhetsbrev, sponsring, social delning, reklam...

4. Hur man väljer ämnen för ämneskluster

Så var ska man börja för att bygga ett ämneskluster? Bestäm innehållet!

För att förstå vad som kan vara ett bra ämne att ta upp för din webbplats och dina varumärken och om detta ämne kan vara ett bra "paraply" för många andra relaterade underämnen, är en startanalys nödvändig.

Du kan gör en innehållsrevision med DSD-verktyget och utgå från informationen på din webbplats eller blogg för att förstå vilka som är de mest populära ämnena för användare och bygga pelarsidor runt dem.



Nytt strukturämnekluster: om du inte har några egna ämnen att börja med, du kan använda programvara som BuzzSumo, som hjälper dig att förstå vilka som är mest populära och effektiva att använda vid det givna ögonblicket.

När du har identifierat ämnet måste du skapa pelarsidan med huvudämnet, för att hållas ständigt uppdaterad, och koppla den via länkar till andra mindre sidor.

De kan vara redan existerande sidor eller så kan du skapa nya som är gjorda för din nya pelare.

Pelarsidor fungerar också mycket bra när de tillämpas på Inbound Marketing.

5. Den bästa nyckelordsstrategin för ämneskluster och pelarsida

Nu när vi har sett vad ämnesklustret är och hur det kan hjälpa vår webbplats att förbättra sin positionering i SERP, låt oss gå tillbaka till ämnet nyckelord.

Det är viktigt att specificera att sökord inte har tappat betydelse i indexeringsstrategier, de behöver helt enkelt omstruktureras och omplaceras också.

Tendensen att fylla sidorna på din webbplats med många upprepningar av ett enda sökord är definitivt föråldrad, det bidrar faktiskt till att göra vårt innehåll dåligt och överflödigt.

Istället har vi sett hur långa sökord (längre och mer komplexa sökord) har vunnit mer mark i webbsökningar.

Detta betyder inte att sökord för direkt korrespondens inte längre behövs: korta sökord med hög trafik, de mest skrivna, behövs fortfarande av pelarsidan för att den ska vara optimal.

Ändra tillvägagångssätt: du kan fortsätta att använda dem klokt i texten, i huvudrubriken, i metabeskrivningarna av din pelare... medan du å andra sidan för relaterade inlägg (underämnen) föredrar relaterade och long-tail nyckelord.

Long Tail-nyckelorden är kombinerade och mycket specifika nyckelord, bestående av fyra eller fler röster som sällan är eftertraktade. De ger få besök på webbplatsen och är vanligtvis inte särskilt konkurrenskraftiga.

Därför, om de betraktas ensamma, tar de ett litet antal användare till din webbplats, men om de kombineras som en helhet genererar de totalt fler åtkomster än för mer generiska nyckelord.

Det bör också beaktas att Long-Tails har en högre konverteringsfrekvens än mycket generiska termer.

Slutsats

Sammanfattningsvis: korta och ofta använda nyckelord för huvudsidan och long-tail och relaterade nyckelord för de mindre länkade sidorna är lösningarna.

Om du fortfarande är osäker på hur du ska gå vidare och starta en SEO-strategi som också använder en bra ämnesklusterteknik, Semalt kan hjälpa dig.

Använd vår Dedikerad SEO Dashboard för att bygga din Pillar Page blir det väldigt enkelt att ta det första steget mot en bättre positionering i sökmotorerna.












send email